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專訪上汽通用五菱高層:五菱星光憑什么能突出重圍?

發(fā)布時(shí)間:2024-05-07 11:37:46來(lái)源: 15210273549

北京車展期間,上汽通用五菱推出了五菱星光的共創(chuàng)版,提供純電、插混兩種動(dòng)力形式。其中,純電有410標(biāo)準(zhǔn)型和510進(jìn)階型,售價(jià)為9.98萬(wàn)元~10.98萬(wàn)元;插混版本,售價(jià)為7.98萬(wàn)元~10.28萬(wàn)元。

 

作為上汽通用五菱在新能源轎車市場(chǎng)的王牌產(chǎn)品,星光一上市就受到了市場(chǎng)的高度關(guān)注,上市的頭兩個(gè)月都做出了過(guò)萬(wàn)的銷量成績(jī),如今又加推純電動(dòng)版本,相信在銷量上還能更進(jìn)一步。

那么在新能源A級(jí)車被比亞迪牢牢掌控的情況下,五菱星光憑什么能突出重圍?星光研發(fā)的背后有哪些不為人知的故事呢?這次我們有幸采訪到了上汽通用五菱高層,以下是為大家挑選出一些精彩的問(wèn)答:

 

提問(wèn):了解一下隨著星光一系列產(chǎn)品的上市,后續(xù)在營(yíng)銷方面有哪些工作要做,圍繞用戶做,有哪些工作?

 

▲ 思行 五菱品牌與市場(chǎng)總監(jiān)

思行:后續(xù)會(huì)把純電作為核心的產(chǎn)品做整體的營(yíng)銷,大的方向還是產(chǎn)品力上的優(yōu)勢(shì),會(huì)重點(diǎn)突出讓大家理解和了解,參觀工廠等等,更多是向通過(guò)大家實(shí)地的參觀,更多的傳遞給用戶,繽果產(chǎn)品有很多大量的用戶群體,也會(huì)邀請(qǐng)用戶一起了解和深刻的了解技術(shù)和產(chǎn)品上的能力,大方向是這樣的。

 

▲趙奕凡 產(chǎn)品創(chuàng)新中心,產(chǎn)品營(yíng)銷中心總經(jīng)理

趙奕凡:在星光,我們叫做星光共創(chuàng)版,可以做一個(gè)劇透,去年11月份上市,在今年的現(xiàn)在推出了星光共創(chuàng)版。后面將要推出繽果的共創(chuàng)版一系列的共創(chuàng)版出來(lái)。

共創(chuàng)版是什么呢?叫做與您共創(chuàng),星光5.2萬(wàn)用戶使用過(guò)程中,會(huì)進(jìn)行一些直連,我們的新一代開(kāi)發(fā)時(shí),在去年底從公司來(lái)說(shuō)項(xiàng)目還是OP了,后面發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)于充電時(shí)間的需求,包括對(duì)于動(dòng)力的需求,對(duì)于造型的需求,整個(gè)尾部的趨勢(shì)比較拖大,包括轉(zhuǎn)向燈比較小,結(jié)合用戶需求,也是聯(lián)動(dòng)技術(shù)中心做了快速的改變。

舉例子,我們整個(gè)車方尾巴把保險(xiǎn)杠做了更新,黑邊顯的不那么累贅。充電時(shí)間和其他競(jìng)品差不多的30%—80%,30分鐘時(shí)間,通過(guò)對(duì)電解液的改質(zhì),升到15分鐘,并且第三方媒體公測(cè)來(lái)看,這個(gè)級(jí)別充電非??斓囊粋€(gè)存在。

除此之外,可以看到很多用戶抱怨,最高車速用不用的到無(wú)所謂,但是一定要。最高車速進(jìn)行了升級(jí),從最早開(kāi)發(fā)的100千瓦,最終上市升級(jí)到了150千瓦。同樣PH1最早只有150公里/小時(shí),到現(xiàn)在是185公里/小時(shí),所有對(duì)產(chǎn)品的改進(jìn)都是從用戶中來(lái)的,所以叫做與您共創(chuàng)版本。

今年一系列迭代開(kāi)發(fā),繼續(xù)秉持共創(chuàng)理念,開(kāi)發(fā)更多好的產(chǎn)品,與用戶共創(chuàng)。

我個(gè)人開(kāi)了實(shí)驗(yàn)車跑了一趟高速,我覺(jué)得沒(méi)有ADS不行,所以我要求一定要開(kāi)發(fā)出來(lái),星光就是與您共創(chuàng)的成功。

提問(wèn):各位領(lǐng)導(dǎo)好,看到開(kāi)年李總來(lái)了以后,叫五菱要告別神車時(shí)代我們印象中的五菱制造了很多神車,這些神車火了以后,從巔峰衰落的比較快,告別神車時(shí)代以后怎么走,怎么繼續(xù)戰(zhàn)略,怎么思考,請(qǐng)趙總給我們回答一下謝謝!

趙奕凡:確實(shí)在今年總經(jīng)理新春寄語(yǔ)來(lái)看,是非常卷的時(shí)代,對(duì)于公司應(yīng)對(duì)卷的時(shí)代,叫做天下武裝為快不破。以往都是一個(gè)神車的概念,無(wú)論是微光、宏光、之光,三光已經(jīng)是深入人心了,但是到目前為止,乘用車時(shí)代里面,我們提出來(lái)了天下武裝為快不破以架構(gòu)為基礎(chǔ),以體驗(yàn)為核心。天輿架構(gòu)目前在公司布局了四大平臺(tái),包括S、M、L、D平臺(tái),D平臺(tái)就是一車雙動(dòng)力的平臺(tái),針對(duì)四個(gè)平臺(tái),引申出非常多的車型。

星光的2023—2024款推出時(shí)間大概不到半年時(shí)間,得益于在架構(gòu)上的深耕。什么叫做以體驗(yàn)為核心呢?當(dāng)車子投放到市場(chǎng)里,用戶對(duì)車子有更多訴求出來(lái),如何在短期盡快滿足一個(gè)用戶的需求,而不是重新造一款車,未來(lái)會(huì)圍繞單一爆品的思維持續(xù)打磨一款好產(chǎn)品應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的卷。

提問(wèn):關(guān)于技術(shù)的問(wèn)題,剛剛發(fā)布的雙動(dòng)力產(chǎn)品,價(jià)格上沒(méi)有對(duì)手。其實(shí)只要有實(shí)體的零部件就一定有成本不可能無(wú)限降低,從五菱的角度,本身通過(guò)大量的量從供應(yīng)商拿到更低的價(jià)格之外,從技術(shù)的維度,從其他模塊技術(shù)研發(fā)的維度,用哪些方式達(dá)成更低的成本,從而實(shí)現(xiàn)我們極低的指導(dǎo)價(jià)格,能不能舉幾個(gè)例子?

 

▲ 邵杰 智能平臺(tái)首席技術(shù)官

邵杰:感謝你的提問(wèn),成本是永恒的話題,五菱的成本得益于成本的控制,隨著這么多年對(duì)成本的理解,回到研發(fā)的本質(zhì),成本最重要還是設(shè)計(jì)出來(lái)的。

這么幾年,五菱在技術(shù)團(tuán)隊(duì)、技術(shù)中心扎根,深耕自研,以前更多是直接采購(gòu),但是現(xiàn)在在這個(gè)模式基礎(chǔ)上,從前到后不斷的在孵化,和我們戰(zhàn)略合作的,從前期前段生成的定義開(kāi)始,不是隨便買(mǎi)一個(gè)大路貨,是圍繞用戶的需求,前端做好定義,背后從研發(fā)驗(yàn)證,包括整個(gè)供應(yīng)鏈的建設(shè)?;谠诹菪履茉吹墓?yīng)鏈體系建設(shè)是非常好的,光電池柳州就是50多G的產(chǎn)能,前十的伙伴都在柳州落戶。

本來(lái)柳州就是非常好的傳統(tǒng)車供應(yīng)鏈的城市,現(xiàn)在完美轉(zhuǎn)型到以新能源為主的體系。還有一個(gè)重要的還能的集成,以前是單一的零部件,現(xiàn)在是整車全系統(tǒng),功能的融合,信號(hào)的融合,在這個(gè)維度上,也能把一些不必要的不產(chǎn)生價(jià)值的東西,很好的在設(shè)計(jì)維度就已經(jīng)管控。

在并行式的研發(fā),把大家沒(méi)有必要的重復(fù)工作,還有以架構(gòu)平臺(tái)化理念,開(kāi)發(fā)一代產(chǎn)品就是在一代車型上廣泛應(yīng)用,不用糾結(jié)定點(diǎn)哪一個(gè)車型,大家整體研發(fā)的積極性,為大部分拉起來(lái)了,即可以做到成本很好的控制還可以做到趙總說(shuō)的為快不破。

提問(wèn):我的問(wèn)題五菱的車每款車都是雙車戰(zhàn)略,純電和插混都有,因?yàn)樵谘邪l(fā)或者架構(gòu)上面,既然是插混和純電化互相兼顧但是不夠極致,但是在未來(lái)越做越大的過(guò)程中,這些橫掃面積很廣的車型,銷量不見(jiàn)得很好,因?yàn)樵絹?lái)越貴的車型,需要更精準(zhǔn)的打擊,但是打擊精準(zhǔn)點(diǎn)的背后市場(chǎng)可能很大,或者以后的車型有沒(méi)有專做純電或者插混車型,不是雙車戰(zhàn)略車型。

 

▲黃元毅 驅(qū)動(dòng)平臺(tái)首席技術(shù)官

黃元毅:首先說(shuō)一下架構(gòu)的理念,首先每一個(gè)零部件開(kāi)始,汽車有那么多功能和性能,每一個(gè)零部件到整車的總成,系統(tǒng)的工程方法,讓每一個(gè)零部件實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化設(shè)計(jì),理念的引領(lǐng)就是即要把零部件做到最優(yōu)化,每一個(gè)系統(tǒng)在研發(fā)體系里,也是堅(jiān)持以科技創(chuàng)新作為第一動(dòng)力,也和我們供應(yīng)商伙伴共同投資了430億,共同打造了省部級(jí)的廣西新能源實(shí)驗(yàn)室。也有那么多院士的團(tuán)隊(duì),一起實(shí)現(xiàn)了每一個(gè)系統(tǒng)技術(shù)的優(yōu)化,只要我們把每一個(gè)系統(tǒng)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)了最優(yōu)化,我們前期會(huì)把每一個(gè)系統(tǒng),就像電機(jī)、電池,會(huì)把電芯標(biāo)準(zhǔn)化,做到最好。

希望每一個(gè)交給用戶的技術(shù),都是高品質(zhì)、高可靠性的。前面說(shuō)為什么能夠?qū)崿F(xiàn)這么快的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的時(shí)間,其實(shí)我們?cè)诤竺孀隽撕芏嗝恳粋€(gè)子系統(tǒng)的優(yōu)化,只要把這些弄好,不管是一車雙動(dòng)力,還是純電,我們都可以把這些系統(tǒng),想實(shí)現(xiàn)的最優(yōu)化組合,滿足低成本和規(guī)模化的需求,在實(shí)現(xiàn)我們交給用戶的產(chǎn)品,是品質(zhì)可靠的。

趙奕凡:針對(duì)大型車可能有單一能源的模式,越大的車出行半徑越廣,后面是不是會(huì)往一車雙動(dòng)力走,還是單一動(dòng)力的設(shè)計(jì)呢?

這樣來(lái)說(shuō),在架構(gòu)這一塊,有SMLD四個(gè)平臺(tái),有些平臺(tái)做純電,有些平臺(tái)是做一車雙動(dòng)力的,會(huì)根據(jù)用戶需求,能力共創(chuàng)。如果用戶需要的是在這個(gè)場(chǎng)景里面,需要的是場(chǎng)景的PHEV,未來(lái)我要做純電還是PHEV,架構(gòu)只是其中一個(gè)基礎(chǔ),最終決定開(kāi)發(fā)什么樣的產(chǎn)品,一切從用戶需求來(lái),用戶的場(chǎng)景來(lái),去決定只開(kāi)發(fā)雙動(dòng)力,還是只開(kāi)發(fā)純電。

提問(wèn):看到五菱的車一直在降價(jià),已經(jīng)突破了自己心理的底線和預(yù)期了,我擔(dān)心的是,不斷的降價(jià)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),從10萬(wàn)降到9萬(wàn)可能很興奮,9萬(wàn)降到8萬(wàn)的時(shí)候,可能不那么興奮了。反而可能在市場(chǎng)上,大家會(huì)覺(jué)得你之前賺的太多了,我的意思是說(shuō),降價(jià)賣車是很辛苦的辦法。有沒(méi)有會(huì)出一些新品牌的計(jì)劃,或者能別這么辛苦,因?yàn)槲艺娴耐ο矚g五菱,看你們這么降價(jià)也是挺著急的,他們好象覺(jué)得你們只值這些錢(qián),能不能形成正向的方向,而不是一直辛苦的降價(jià)賣車。

趙奕凡:這也是我們現(xiàn)在想把五菱品牌打造起來(lái),去年2023年在星光發(fā)布之前,你也說(shuō)五菱開(kāi)始講技術(shù)了。從最早馬卡龍到繽果,做銷售的時(shí)候,是以情緒價(jià)值為主線的傳播和推廣。從去年到現(xiàn)在,逐步開(kāi)始講技術(shù)了,我們想把五菱品牌逐步打造成一個(gè)講技術(shù)的,也是所謂的智駕比的品牌。

現(xiàn)在到終端,為什么在不停的卷價(jià)格,其實(shí)也是說(shuō)了,這是為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局一起來(lái)做。五菱品牌真的是深入人心,乘用車品類如何讓五菱的品牌價(jià)值逐步的往上升,確實(shí)是不能卷價(jià)格,我們會(huì)在技術(shù)層面方面,不停的強(qiáng)調(diào)自己的技術(shù)能力,夯實(shí)自己的技術(shù)基礎(chǔ),進(jìn)一步提高品牌的溢價(jià)。

五菱一直拿的是規(guī)模的紅利,目前品牌向上的過(guò)程中,需要積極應(yīng)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

提問(wèn):各位領(lǐng)導(dǎo)好,五菱汽車今年在新產(chǎn)品的規(guī)劃上是什么?有那些新車會(huì)發(fā)布,發(fā)布的時(shí)間節(jié)點(diǎn)是怎樣?

趙奕凡:我們今年會(huì)有老車型的所謂共創(chuàng)版,基本上會(huì)在6月份、7月份發(fā)布。一款全新車型是SUV,公告已經(jīng)出來(lái)了,會(huì)在7月份發(fā)布,下半年發(fā)布一款SUV一車雙動(dòng)力的車。剩下五菱品牌還會(huì)有第四代宏光Mini的孵化。

還有一個(gè)非常非常重磅的產(chǎn)品,可以劇透一下,五菱神車宏光,會(huì)推出全新一代。

提問(wèn):純電和插混的電芯標(biāo)準(zhǔn)不一樣,電芯是自研的嗎?還是說(shuō)有內(nèi)供的比例呢?

邵杰:五菱從早期的mini,那時(shí)候是和合作伙伴一起,可以看到,內(nèi)部加了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的電芯。五菱在電池的標(biāo)準(zhǔn)和定義引領(lǐng)上面,在業(yè)內(nèi)是一個(gè)小潛在的隱性的手和大家共創(chuàng)。

我們苗部長(zhǎng)的新書(shū),《換道賽車》,好幾個(gè)篇章提到了五菱新能源,其中一個(gè)篇章講到第一標(biāo)準(zhǔn)化電池時(shí),著重強(qiáng)調(diào)了以五菱為主導(dǎo)引領(lǐng)的標(biāo)準(zhǔn)化電芯的潮流?,F(xiàn)在看到馬卡龍系列,規(guī)格是我們引領(lǐng)定義的,基本成為行業(yè)里面類似于5號(hào)、7號(hào)電池的存在。小型車轉(zhuǎn)到A級(jí)家轎,從純電到混合動(dòng)力。

背后定義到現(xiàn)在的2C,研發(fā)的性能標(biāo)準(zhǔn)定義、尺寸都深度參與,自己也有合資公司做電芯。整體要看大家怎么理解,是一個(gè)共創(chuàng),和車的主題很像,核心的目標(biāo),也是在共創(chuàng)的基礎(chǔ)上面,大家并行的去做,希望引領(lǐng)標(biāo)準(zhǔn)化電芯,帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)銷量,這樣降本的幅度更快。

另外一個(gè)維度,圍繞用戶體驗(yàn)打造的系統(tǒng)級(jí)和整車級(jí)的驗(yàn)證體系,包括充分發(fā)揮已經(jīng)有160多萬(wàn)臺(tái)的新能源車的實(shí)實(shí)在在的用戶數(shù)據(jù),是我們通過(guò)7、8年積累下來(lái)的寶貴數(shù)據(jù)財(cái)富這個(gè)模塊希望和大家貢獻(xiàn)電池大模型,也會(huì)賦能電池的快速開(kāi)發(fā)。我們還是比較可靠的電池研發(fā)體系。

提問(wèn):各位領(lǐng)導(dǎo)好,我想問(wèn)一下五菱在出海方面,已經(jīng)在印尼取得了成功。今年在出海方面有沒(méi)有新的規(guī)劃和進(jìn)展?

趙奕凡:出海這一塊,目前整個(gè)出海相當(dāng)于有KD和整車,我們是上汽通用五菱,其實(shí)是以五菱直營(yíng)渠道出海,印尼輻射其他國(guó)家,比如說(shuō)泰國(guó)等等。比如說(shuō)一款寶駿云朵在香港也取得了授權(quán)。實(shí)際上在未來(lái),五菱的直營(yíng)會(huì)以印尼為中心輻射東南亞國(guó)家去踐行國(guó)家一代一路的政策。

除此之外,我們?cè)谟《让暨€有一個(gè)工廠,在通用借雪弗蘭標(biāo)出海,目前有一個(gè)非常好的南美市場(chǎng),在墨西哥連續(xù)3年,整個(gè)增幅都超過(guò)50%以上,其中一款車,海外叫310C,就是一款雪弗蘭的轎車,已經(jīng)成為細(xì)分轎車第一的銷量。

總的來(lái)說(shuō)三塊,第一通過(guò)印尼,以五菱品牌形式輻射東南亞國(guó)家。另外在印度有一個(gè)名爵出海,第三是通過(guò)雪弗蘭輻射南美,包括中亞、北非等等。

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