北京時(shí)間周二凌晨1點(diǎn)，題為“高光時(shí)刻(It's Glowtime)”的蘋果秋季發(fā)布會正式開始。13小時(shí)后，被稱為“華為最具引領(lǐng)性、創(chuàng)新性、顛覆性的產(chǎn)品”——三折疊屏手機(jī)HUAWEI Mate XT正式亮相。
消費(fèi)電子巨頭“對撞”，今年的科技春晚看點(diǎn)十足，火藥味更甚。與科技新品一同而至的，是熱度十足的默契“對撞”背后，另一路“拼搶與廝殺”。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，今年除綜合電商平臺天貓、京東外，即時(shí)零售王者美團(tuán)和順勢推出“小時(shí)達(dá)”服務(wù)的快手，代表本地生活參戰(zhàn)，二手電商平臺轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、閑魚、萬物新生（愛回收）也紛紛官宣最新款手機(jī)的活動力度。
常規(guī)搶預(yù)售、搶時(shí)效、拼價(jià)格外，今年各個平臺的玩法、力度以及對應(yīng)業(yè)務(wù)的“動線”也增多。在同質(zhì)化嚴(yán)重的“搶新”戰(zhàn)場上，大家還是在極力追求玩出差異和新意。
不過，知名經(jīng)濟(jì)學(xué)者、工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會委員盤和林在接受記者采訪時(shí)表示，“當(dāng)前各大平臺圍繞iPhone的競爭還是比較同質(zhì)化，沒有太多看點(diǎn)。若說有，那就是各家都在以分期免息、品牌補(bǔ)貼等方式爭奪iPhone用戶”。
最熱最忙的節(jié)點(diǎn) 做“最狠”的升級
入駐門店持續(xù)增長、支持首批預(yù)售的門店數(shù)翻倍，購買年度重磅新品手機(jī)贈送16個月省錢包，提供12期分期免息等，伴隨Apple全新產(chǎn)品系列出爐，美團(tuán)閃購也順勢官宣與Apple授權(quán)專營店升級即時(shí)零售合作。
從“送外賣”到“送萬物”，外賣手機(jī)如今已稀松平常。今年3月發(fā)布的《即時(shí)零售消費(fèi)電子行業(yè)白皮書》顯示，即時(shí)零售正成為消費(fèi)電子品類布局的重要行業(yè)之一，預(yù)計(jì)到2026年，即時(shí)零售消費(fèi)電子行業(yè)規(guī)模將超千億元，年復(fù)合增長率預(yù)計(jì)達(dá)68.5%。
此外，美團(tuán)閃購方面告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“與華為終端合作一年來，入駐美團(tuán)閃購的華為授權(quán)體驗(yàn)店增長超4倍，覆蓋城市增長超5倍”。
在熱度最高、業(yè)務(wù)最繁忙節(jié)點(diǎn)，瞄準(zhǔn)即時(shí)零售和本地生活大市場，借勢施展拳腳的自然不止美團(tuán)一家。
9月10日，快手電商宣布上線小時(shí)達(dá)服務(wù)。記者注意到，目前該服務(wù)支持購買Apple系列產(chǎn)品，用戶登錄快手App后，搜索 iPhone 16可進(jìn)入專屬預(yù)約頁面。此外，9月20日起，用戶下單iPhone 16系列產(chǎn)品，北京、上海、廣州等300余城市支持小時(shí)達(dá)配送，新品期還可享受12期分期免息服務(wù)。
記者也從快手方面了解到，2024年至今，華為手機(jī)在快手銷售額同比增速超過30%，“38”大促期間，華為5000+價(jià)格段手機(jī)銷售額排名全平臺第一，“618”以及“818”大促則斬獲安卓機(jī)銷售額第一。
而9月10日一早，餓了么也同步宣布：今年將攜手近4000家Apple授權(quán)專營店，支持iPhone 16新品預(yù)售及現(xiàn)貨的同步開售。新機(jī)現(xiàn)貨首發(fā)當(dāng)日，餓了么消費(fèi)者最快半小時(shí)內(nèi)即可收獲新機(jī)。記者了解到，這是餓了么首次支持新品預(yù)售。
這也符合整個大的電商零售市場的趨勢。即時(shí)零售作為增速最快的板塊，一直以來都被頭部玩家“下重注”。不過，整個3C數(shù)碼產(chǎn)品線上銷售的大頭——綜合電商平臺增長也依然強(qiáng)勢。特別是以京東、天貓為首的頭部平臺，抓住這個重要時(shí)刻，也依然很重要。
今年，京東針對Apple新品推出了新的權(quán)益，即在京東購買指定A+會員版iPhone 16、Apple Watch S10可以價(jià)保“雙11”。
分產(chǎn)品層面，針對iPhone 16系列，京東提供指定機(jī)型加49元得1年期AppleCare+、領(lǐng)至高1500元的以舊換新券等權(quán)益；針對Apple Watch，京東至高24期免息、以舊換新至高補(bǔ)貼600元等；而針對AirPods，京東提供6期免息、以舊換新至高300元補(bǔ)貼等。而今年天貓Apple Store官旗首次在新品首發(fā)期，即支持iPhone 16全系24期分期免息。
舊手機(jī)回收詢價(jià)量翻倍增長 二手電商掀“代購”“代搶”潮
隨著新品發(fā)布，消費(fèi)者對于手機(jī)的以舊換新也在加速。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從二手電商平臺轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)了解到，蘋果新品發(fā)布會后，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺上各品牌手機(jī)回收詢價(jià)量出現(xiàn)不同程度上漲，消費(fèi)者舊機(jī)回收意愿增強(qiáng)。蘋果相關(guān)機(jī)型回收詢價(jià)量環(huán)比增長96%，iPhone 15 Pro Max、iPhone 15 Pro、iPhone 14 Pro成熱門回收機(jī)型。
值得一提的是，iPhone 16系列發(fā)布，二手市場手機(jī)交易需求不減反增，中高端機(jī)型更受關(guān)注。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)顯示，蘋果新機(jī)發(fā)布后，蘋果手機(jī)搜索量環(huán)比上漲101%，其中，iPhone 14 Pro、iPhone 15 Pro、iPhone 14 Pro Max、iPhone 15 Pro Max成熱門搜索機(jī)型，Pro及Pro Max機(jī)型較基礎(chǔ)機(jī)型增長顯著，二手旗艦機(jī)型更受市場追捧。
愛回收也在9月10日上線多個手機(jī)回收福利，包括蘋果舊機(jī)回收神券、每周0元抽新機(jī)、手機(jī)回收專屬補(bǔ)貼、超值嚴(yán)選二手限時(shí)購等活動，分別在9月10日—9月19日和9月20日—9月27日 上線“888元回收加價(jià)券”和“666元回收加價(jià)券”的秒殺活動。
此外，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，為了滿足一些“發(fā)燒友”第一時(shí)間摸到新手機(jī)的愿望，二手平臺也掀起“代購”和“代搶”的加價(jià)狂潮。
目前，閑魚平臺已有多位商家掛出非國行版iPhone 16的代下單等服務(wù)，也有不少賣家上線蘋果國行手機(jī)的1000元預(yù)定活動，保證“當(dāng)天必拿機(jī)”。
而今天下午剛發(fā)布的華為新機(jī)Mate XT非凡大師系列在二手電商平臺同樣關(guān)注度“拉滿”。記者在閑魚發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有不少賣家上線華為這款手機(jī)的代搶服務(wù)，其中1TB版本的手機(jī)售價(jià)39999元，華為官方售價(jià)為23999元。該賣家表示，“本人搶到后發(fā)貨，搶不到退款”。
熱門新機(jī)聲量高 業(yè)內(nèi)：平臺同質(zhì)化競爭嚴(yán)重 重點(diǎn)還是“搶用戶”
Apple、華為兩消費(fèi)電子巨頭的新品發(fā)布，幾乎包攬了9月10日的熱搜高位。巨量的討論以及流量灌注不僅讓品牌熱度巨高不下，對應(yīng)的線上銷售平臺以及新玩法也成為一波又一波討論的聚焦點(diǎn)。
盤和林認(rèn)為，iPhone在中國的市場份額還是很高，且iPhone的銷量往往是可以預(yù)期的，原因是iPhone有自己的一批價(jià)格不敏感的高端客戶，他們習(xí)慣了蘋果生態(tài)，且有經(jīng)濟(jì)實(shí)力支付購買新的蘋果產(chǎn)品。
“所以對于各大平臺來說，新iPhone是門大生意，iPhone給平臺帶來了成交量和話題量。”他補(bǔ)充道，“當(dāng)前圍繞iPhone的競爭還是比較同質(zhì)化的，所以沒有太多看點(diǎn)。若說有，那就是各家都在以分期免息、品牌補(bǔ)貼等方式爭奪iPhone客戶”。
華為方面，9月10日，在華為見非凡品牌盛典及鴻蒙智行新品發(fā)布會上，華為終端BG董事長、智能汽車解決方案BU董事長余承東宣布推出華為首款三折疊屏手機(jī)Mate XT非凡大師。
截至發(fā)稿，華為商城上，Mate XT預(yù)約人數(shù)已超過400萬。而A股市場華為概念股午后也迎來爆發(fā)，大富科技、常山北明、網(wǎng)達(dá)軟件、法本信息等10余股漲停。
蘋果、華為新品發(fā)布檔期“對撞”，各平臺競爭同質(zhì)化之外，互聯(lián)網(wǎng)分析師尹生曾在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，3C電子產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化強(qiáng)，行業(yè)規(guī)模和規(guī)模經(jīng)濟(jì)都非常明顯，用戶基數(shù)大且能輻射到作為生活方式引領(lǐng)者的年輕人，行業(yè)有一定專業(yè)性且配套也很成熟，容易通過用戶規(guī)模和時(shí)效性兩個支點(diǎn)來創(chuàng)造新增價(jià)值。